Рейтинги падають. Пропагандисти путінського режиму в поспіху намагаються знайти відповідь на критику відомої зірки — Кеті Янг.
Дописувачка The Bulwark Кеті Янг звертає увагу на те, що кремлівський режим уперше за довгий час зіткнувся з ситуацією, коли голосом народного невдоволення стала не опозиційна активістка і не журналістка, а гламурна фітнес-блогерка з Монако з багатомільйонною аудиторією - Вікторія Боня. Її звернення до путіна за тиждень зібрало вп'ятеро більше переглядів, ніж щорічна президентська пресконференція. Під тонким шаром лояльної риторики та формули "добрий цар, погані бояри" Боня озвучила по-справжньому крамольну тезу: країна живе у страху перед власним правителем. Кремль явно не знав, що з цим робити. На думку авторки, цей курйозний епізод може бути симптомом глибших зрушень у настроях російського суспільства, де накопичується невдоволення. З огляду на попередження комуніста Зюганова з трибуни російської думи це цілком можливо.
Війна, яку він розпочав за межами країни, зазнає невдач, а внутрішні економічні проблеми лише зростають. Його колишні вірні підтримувачі виявляють невдоволення, і вибори вже не за горами. Це про Дональда Трампа? Так, але його кремлівський аналог стикається з аналогічними труднощами.
Безперечно, ситуація не зовсім однакова. Війна, розв'язана путіним в Україні, триває вже п'ять років, а російська економіка була врятована від краху, ставши військовою машиною. Нещодавнє зниження рейтингу путіна свідчить про те, що кількість росіян, які висловлюють йому довіру, зменшилася до 72 відсотків — про таку цифру Трамп може тільки мріяти. Однак це на 7 пунктів менше, ніж два місяці тому, згідно з офіційними даними соціологічної служби. Як зазначає політолог-емігрант Аббас Галлямов, в умовах тоталітарного режиму такі запитання в основному відображають "рівень страху". Цікаво, що коли питання формулюються так, щоб не змушувати респондентів відкрито висловлювати недовіру до путіна, а запитують про довіру до інших політиків, то його підтримка знижується до лише 29%, що є падінням з 35% наприкінці минулого року.
Ще одна явна різниця між Трампом і Путіним полягає в тому, що вересневі вибори до Державної думи навряд чи стануть загрозою для останнього. За двадцять шість років його правління, як президента так і прем'єр-міністра, російська політична система досконало опанувала мистецтво фальсифікації виборів, а також успішно усуває небажаних кандидатів з бюлетенів. Лише справжнє цунамі народного обурення здатне прорвати цей бар'єр.
І все ж лунають тривожні дзвінки. На нещодавній телевізійній нараді високопосадовців роздратований путін вимагав пояснень, "чому траєкторія макроекономічних показників нині нижча за очікування". Попри те, що ВВП росії і надалі підживлюють військові витрати, він зріс лише на 1% у 2025 році, а в січні та лютому цього року скоротився майже на 2%. Дефіцит бюджету зростає, нафтові доходи падають, попри стрибок цін на нафту, спричинений війною в Ірані, і це насамперед завдяки вражаючим успіхам України у знищенні або принаймні тимчасовому виведенні з ладу російських нафтобаз і нафтопереробних потужностей. Ці удари також посилюють загальне відчуття нестабільності: навіть офіційні російські медіа змушені були повідомляти про масштабні пожежі після двох хвиль дронових ударів по південному російському портовому місту Туапсе - не лише важливому транспортному вузлу, а й популярному приморському курорті. У вірусному відео росіянка крізь сльози нарікає, що хотіла лише жити біля моря з дитиною, але "тепер море геть засране" через розливи нафти, а "ці дрони літають і розносять усе до біса".
Тим часом російська влада веде активну боротьбу з інтернетом – це серйозна проблема для країни, де цифровізація, особливо після пандемії COVID-19, розвивалася стрімко. Блокування сайтів стає дедалі поширенішим, багато додатків перестають функціонувати, а Роскомнадзор поступово намагається обмежити використання VPN – віртуальних приватних мереж, що дозволяють обходити ці блокування. Російські користувачі VPN вже не можуть отримати доступ до державних ресурсів, які надають важливі послуги. Крім того, деякі крупні банки та інтернет-магазини також вводять блокування. Хоча це створює певні незручності, це не є нездоланною перешкодою, адже користувачам просто доводиться вмикати та вимикати VPN. Проте постійні дрібні проблеми можуть накопичуватися і викликати значне роздратування, яке, безумовно, спрямоване проти влади.
В цьому прихованому контексті несподівано з'явилася нова претендентка на роль народного голосу: Вікторія Боня, 46-річна фітнес- і б'юті-блогерка, а також колишня телеведуча з Росії, яка зараз проживає в Монако. Минулого місяця я згадувала про її відео в Instagram, в якому вона критично висловилася щодо забою, ймовірно, інфікованих корів у Сибіру, а також торкнулася теми блокування інтернету. Нещодавно вона підвищила градус з новим відеозверненням в Instagram, яке було представлено як "послання до владіміра владіміровіча путіна від усіх небайдужих росіян". Відкривалося воно вражаючим висловлюванням:
Володимир Володимирович, люди живуть у страху перед вами. Простий народ побоюється вас. Блогери та митці відчувають страх. Губернатори також вас остерігаються. Але ви — президент нашої держави. Мені здається, нам не слід відчувати страх. ... Вважаю, між вами і громадянами існує величезна, непроникна стіна.
У подальшому Боня вирішила взяти на себе відповідальність і донести до путіна інформацію про ряд проблем, які, на її думку, не були належно висвітлені: недавні повені в Дагестані, розливи нафти в південній частині Анапської затоки (з якими, очевидно, не пов'язані українські дрони), забій корів у Сибіру, а також блокування інтернету. Це нагадує класичну схему "добрий цар, погані бояри", але з важливим нюансом: бояри не інформують царя через свою боязкість, а не через злі наміри. Таким чином, виникає питання: чи справді цар такий добрий?
Ясна річ, це все одно сміховинно відірвана від дійсності оцінка того, що насправді коїться в росії. Про війну в Україні, звісно, ані слова. І годі стриматися від сміху, коли Боня піднесено проголошує: "Складається враження, що ми живемо вже не у вільній країні, а в якійсь забороненій". Гм, та невже? А де ж ви були досі? Це як люди, які лише у 2026 році відкривають для себе, що Трамп - самозакоханий нарцис без жодного морального стрижня.
Але ось у чому річ: хоч би якої думки хтось був про її інтелект чи порядність, Боня має вплив. Своєю славою вона завдячує року участі в найпопулярнішому російському реаліті-шоу "Дом-2" у 2006-2007 роках. У неї досі близько 13 мільйонів підписників в Instagram - частина з них, імовірно, емігранти, але більшість живе в росії та спокійно ігнорує заборону Instagram. Її звернення до путіна за тиждень зібрало 30 мільйонів переглядів. (Щорічну пресконференцію путіна наприкінці минулого року в прямому ефірі переглянули 6,7 мільйона людей; зрозуміло, це не зовсім коректне порівняння, адже дехто, напевне, дивився путіна в запису, але навіть так ці цифри дають певне уявлення про охоплення аудиторії Боні.)
Декілька опозиційних коментаторів з Росії висловили думку, що Бонін "бунт про людське око" може бути театралізованим дійством, організованим самим режимом. Це могло б слугувати для відволікання уваги від негативних новин щодо війни та економічної ситуації, або ж бути прологом до "лібералізації на показ". Проте деякі з його висловлювань виглядали надто радикальними, щоб їх можна було вважати спланованими: приміром, він зазначив, що якщо влада і далі ігноруватиме потреби простих людей, "врешті-решт вони перестануть боятися - їх стискають, як пружину, але одного дня ця пружина може вистрілити".
Крім того, реакція пропагандистських структур на це відео свідчить про певне замішання перед несподіваним викликом. Кремлівські боти та різні прокремлівські медіа одразу ж розпочали атаку, звинувачуючи Боню у проукраїнських симпатіях та сумнівній моральності. Речник Кремля Дмитро Пєсков зробив обережний і неоднозначний коментар, зазначивши, що відео переглянули і "триває серйозна робота" над піднятим у ньому питанням. Тим часом головний кремлівський пропагандист Владімір Соловйов вилив на Боню потік образ, назвавши її "застарілою шльондрою", що висловлює брудні думки за вказівкою якихось темних сил.
Ситуація стала ще більш напруженою. Боня, яка оселилася в Монако з 2011 року, але все ще має нерухомість у Росії, можливо, відчуває страх перед можливими репресіями з боку влади. У своєму другому відео, сповненому сліз, вона висловила подяку Пєскову за його увагу до її слів і звернулася до міжнародних та опозиційних ЗМІ, таких як BBC і "Телеканал Дождь", з проханням "залишити її в спокої". "Я не на вашій стороні, я з народом і серед народу," - зазначила вона. (Це звучить як легка мішень для критики, коли ти "з народом", живучи у розкішній віллі в Монако). У наступному відео вона виступила проти Соловйова та інших прокремлівських діячів, які накинулися на неї з мізогінними образами, зокрема депутата Віталія Мілонова, який назвав її "ескортницею з Дубаю". Боня не лише пригрозила подати позов проти Соловйова та інших сексистів за наклеп на жінок, а й опублікувала відео, створене за допомогою штучного інтелекту, де вона постає в образі Жінки-Павука, яка карає своїх кривдників, закликаючи інших жінок приєднатися до її спільноти "войовниць світла".
На даний момент спостерігається хвиля обурення в соцмережах, спрямована проти Соловйова. Він, здається, здався, натякнувши, що ніколи не мав на меті приписувати Боні погані наміри, а лише хотів вказати на те, що її використовують у певних цілях. Російська журналістка, що живе за межами країни, Тетяна Фельгенгауер висловлює думку, що ця конфліктна ситуація виявляє штучність всієї суперечки: увага суспільства нині переключається з кремлівських політичних і економічних труднощів на сексистські висловлювання Соловйова та від війни в Україні — на гендерні конфлікти в російській культурі. При цьому Фельгенгауер вважає, що, незалежно від контексту заяв Боні, реакція публіки, зокрема в коментарях під її відео, свідчить про зростаюче невдоволення російського суспільства, яке відчуває, що його проблеми залишаються поза увагою.
Можливо, демонстративний крок Боніної є всього лише елементом маркетингової стратегії (адже у неї є своя лінія косметичних засобів). Або ж це політичний маневр, щоб перенаправити суспільне невдоволення у більш безпечні канали, чи навіть спроба знецінити пропагандистів, таких як Соловйов, і відкрити шлях до нової перебудови. (Таку точку зору висловив, наприклад, подкастер і колишній ведучий "Дождя" В'ячеслав Ширяєв.) Проте варто зазначити, що саме Соловйов помітив приховану радикальність першого відео Боніної: її слова про те, що країна настільки боїться путіна, що змушена мовчати під тиском терору. Соловйов вважає, або принаймні стверджує, що це ворожий "наратив". Однак насправді це потужна правда, яка змушує розглядати путіна як тирана, а не як сильного лідера. У поєднанні із закликом до відваги це виглядає досить революційно. Врешті-решт, навіть критика Боніної мізогінної риторики деяких її опонентів може бути сприйнята як ширший виклик агресивно-маскулінній етиці режиму путіна.
Чи буде революція Боні? Ні. Але Бонін бунт, хоч який він є, може бути ознакою того, що в росії починають змінюватися вітри.
