Квартал після Зеленського: причини зниження популярності колишнього президентського шоу.
95 квартал у Кривому Розі - це одночасно перетин великих проспектів та місце для зустрічі місцевої молоді.
Президент України Володимир Зеленський з'явився на світ неподалік площі 95-го кварталу, через вулицю від Криворізького державного цирку.
Його сім'я проживала неподалік від кварталу в соціалістичному районі, у звичайному багатоповерховому панельному житловому будинку. Цікаво, але майбутній президент навчався в школі, яка також носила номер 95.
Ця цифра та почуття гумору супроводжували українського президента ще задовго до його входження в політику. У 1997 році Володимир Зеленський разом із друзями заснував команду КВК під назвою "95-й квартал". Після завершення участі в російському шоу Олександра Маслякова колектив вирішив зосередитися на власних ініціативах і запустив на українському телебаченні популярне комедійне шоу "Вечірній квартал".
"Если ты чувствуешь усталость от жизни, возможно, стоит посетить наш 'Вечерний квартал!'" - с этой фразой Зеленский и его команда ежегодно приглашают украинцев провести время в приятной компании.
Шоу "Вечірній квартал" стало місцем, де Зеленський бачився не тільки зі своїми друзями з рідного міста, а буквально зі всією країною.
З 2008 по 2012 рік, коли шоу виходило на телеканалі "Інтер", рейтинги окремих випусків "Кварталу" часто досягали рекордних показників. Наприклад, новорічні випуски могли мати частку аудиторії понад 30-40%, коли кожен третій або навіть майже кожен другий увімкнений телевізор у країні транслював цю гумористичну програму.
Пік популярності "95 кварталу" настав після його переходу на телеканал "1+1". Протягом багатьох років шоу утримувало лідерські позиції на українському телебаченні, а в 2018 році воно стало найулюбленішою телевізійною програмою в країні. Новорічний випуск "Вечірнього кварталу", що відбувся 31 грудня 2018 року та був повторений 1 січня 2019-го, зібрав 18,7 мільйона глядачів. Таким чином, фактично кожен другий українець у ці святкові дні мав можливість побачити Володимира Зеленського на екрані.
В ту саму новорічну ніч комік звернувся до величезної аудиторії телеканалу "1+1", оголосивши про своє бажання стати кандидатом у президенти. Він здобув перемогу на виборах і тепер спілкується з українцями за межами комедійного шоу "Вечірній квартал".
"Квартал" розпочав існувати самостійно, втративши свого основного лідера та джерело натхнення.
Спробувавши оцінити підсумки семи років творчої незалежності, 8 серпня журналісти УП відвідали новий виступ "Кварталу" в палаці "Україна" і переглянули деякі інші програми в запису. Це було зроблено з метою дізнатися, чим зараз розважаються колишні працівники президента.
"Українська правда" розкриває, як змінилися жарти "Вечірнього кварталу" та чи залишається він найулюбленішим комедійним проектом в Україні.
Зниження популярності.
Рейтинг телевізійних шоу різко знизився після відходу Зеленського. У 2019 році прем'єри "Вечірнього Кварталу" демонстрували середню аудиторію в 17,5% серед українців віком 18-54 років у містах з населенням понад 50 тисяч. Однак до 2021 року цей показник зменшився до 13,9% і продовжував падати далі.
Власник компанії Concert.ua Дмитро Феліксов розповідав Форбсу, що впала і відвідуваність концертів.
"Без участі Зеленського їхній рівень популярності впав; іноді навіть не вдається заповнити весь зал," - зазначив він.
Зараз "Квартал" більше не іронізує на адресу чинних політиків, як це було за часів президентства Порошенка. Тепер їхній фокус змістився на опозицію. Найбільш контроверсійним став випуск, де коміки жартували про Валерію Гонтареву після того, як її будинок у Гореничах під Києвом згорів. "Горіла хата, палала, в Лондоні жінка плакала..." — виконував гуморист Євген Кошовий, який родом з Луганська.
Хоча "Вечірній квартал" досі виходить на "1+1", але через втрату популярності телеканал вирішив паралельно показувати і їхнього головного конкурента - "Дизель шоу".
Суперник "Кварталу" за цей період став провідним шоу в жанрі комедії за рейтингами телеперегляду. У липні 2021 року канал ICTV повідомив, що утримує статус телеканалу № 1 протягом 12 місяців підряд, а особливою популярністю користувалося "Дизель шоу". Цей проєкт щоп’ятниці в прем'єрний час посідав перше місце серед усіх українських телеканалів. Частка перегляду його концертів у прайм-таймі стабільно перевищувала 15-18%.
Оскільки головний телеканал ICTV, на якому транслювалися програми "Дизель", був задіяний у показі телемарафону, розважальний контент було переміщено на новий канал ICTV2. Тут це шоу здобуло хороші рейтинги. Восени 2023 року нові випуски програми привертали увагу 12-12,1% глядачів.
Медіааналітик Орест Білоскурський поділився з "Українською правдою" рейтингами, що стосуються шоу "Дизель" та "Квартал", які були актуальні у 2025 році.
Загальний показник за рік для "Дизелів" досяг 11,42%, тоді як "Квартал" показав лише 7,79%.
Чому з 2019 року популярність "Кварталу" впала у більше ніж вдвічі, розповідаємо далі.
Новий формат "Кварталу"
Володимир Зеленський у різні періоди виконував ролі таких персонажів, як Віктор Ющенко, Олег Ляшко та Ігор Коломойський. Наразі ж президента в шоу зображує актор Юрій Великий.
Для того, щоб зрозуміти, як змінився "Вечірній квартал" після того, як Володимир Зеленський залишив свої політичні обов'язки, УП звернулася до культурної експертки Олени Чиченіної з "Детектор медіа". Вона вже понад десять років спостерігає за програмами студії "95".
Вона підкреслює, що ключовою втратою для шоу стало рішення Володимира Зеленського змінити свою кар'єру.
"Він був хорошим керівником, тримав якість проєкту на вищому рівні та давав креатив, тому його відсутність найбільше вплинула на деградацію якості шоу. Без нього автори та актори помітно розслабилися", - розповідає експертка.
З "Кварталу" вже давно пішли актори Денис Манжосов і Валерій Жидков, який на даний момент мешкає в США. Тим часом Юрій Корявченков, більш відомий під ім'ям "Юзік", тепер зайнятий у Верховній Раді, відвідує допити в НАБУ у справі розподілу "грошових конвертів" для депутатів з "Слуги народу" та відправляється на відпочинок до Іспанії.
Головні жіночі ролі в старому "Кварталі" виконувала акторка Олена Кравець. Після завершення своєї кар'єри в комедійній програмі вона стала ведучою передачі "Тихий вечір" на державному телеканалі "Дім". Ця програма отримала з державного бюджету близько 27,5 мільйона гривень на своє виробництво.
"Її нестача кардинально трансформувала сприйняття жіночих образів. Кравець виготовляла складні, багатогранні та інтелектуальні політичні портрети, зокрема, Юлії Тимошенко," - зазначає Чиченіна.
З'явились і нові таланти. Одним із них є Юрій Великий.
"Його вважають надзвичайно обдарованим пародистом", - зазначає культурна аналітикиня. Окрім "Кварталу", він також веде власний YouTube-канал, де публікує скетчі, і кожне з його відео зазвичай отримує від 300 до 500 тисяч переглядів.
"Проте всередині нинішнього телеформату шоу його потенціал згасає, а виступи виглядають слабкими та неорганічними", - додає Олена. В межах "Кварталу" Великому відвели почесну роль - грати Володимира Зеленського.
Основні жіночі персонажі тепер представлені Іриною Гатун. Чиченіна критикує її стиль гри, вважаючи його надто спрощеним. Замість того, щоб розкривати складний образ, сатира перетворюється на просте "кумедне" кривляння. Саме Гатун зіграла роль переселенки в скандальному номері, який висміював жінку зі Скадовська.
В "Кварталі" грає Валентин Міхієнко, учасник популярного та креативного YouTube-проєкту "Леви на джипі", що раніше був учасником "Жіночого Кварталу". Олена Чиченіна зазначає, що на його роботу в теперішньому шоу "боляче дивитися", тому що талановитого стендапера та імпровізатора змушують брати участь у жахливих, низькосортних побутових сценках.
В команді залишаються її зірки Євген Кошовий, Олександр Пікалов, Юрій Карпов та Степан Казанін. Інша частина акторського складу перебуває під регулярною ротацією.
Все частіше в головних ролях з'являється Юрій Ткач, який до 2019 року грав у шоу "Ліга сміху". Він задіяний у побутових сценах, де виконує ролі кумедних чоловіків.
Чиченіна каже, що нещодавно з проєкту одночасно пішли троє чи четверо акторок, які раніше прийшли з "Жіночого кварталу" - вони вирішили створювати власні гумористичні шоу на YouTube.
"Їх швидко замінили іншими акторками, а нинішня структура шоу побудована так, що ротація облич абсолютно нічого не змінює. У проєкті більше немає незамінних брендів-акторів, яким колись був Зеленський, тому акторський склад перетворився на простий інструмент для виконання заздалегідь слабких та однотипних текстів", - підсумовує Чиченіна.
Як вони сміються над політиками.
Для "Кварталу" політична сатира була регулярним явищем, команда шоу славилась різкими жартами як про владу, так і про опозицію. При цьому шоу слугувало для захисту політичних та бізнес інтересів Ігоря Коломойського.
У 2015 році, будучи власником телеканалу "1+1", він втратив контроль над державною компанією "Укртранснафта", оскільки уряд ухвалив рішення про зміну менеджменту, що перебував під його керівництвом.
Відповідь Ігоря Валерійовича не примусила себе чекати. У програмі "Вечірній квартал" колишнього президента Порошенка та прем'єра Яценюка зобразили як некомпетентних та малоефективних управлінців, тоді як Віталія Кличка, який на той момент очолював президентську партію "Солідарність", представили як "обмеженого" мера, що плутає "лавочки" та "скамейки".
У цій ситуації Коломойський, роль якого виконував Зеленський, поставав перед глядачами як впливовий і розумний бізнесмен. У процесі акторського виконання майбутній президент жартував над кондитерською справою Петра Олексійовича. Яценюка він охарактеризував як "пончика", а Кличка назвав "трубочкою": "Виталя буде трубочка. З обох боків - згущене молоко, а всередині - порожнеча".
"Знаешь, почему у тебя ничего не выйдет? Потому что собрались все здесь: пончик, трубочка, желатин, мука, сметана, сахар... Только из этого всего ты "Киевский торт" не сделаешь. Знаешь почему? Яйца нужны!", - робив резюме "Коломойський" про президентство Порошенка вустами Зеленського у 2015 році.
Після 11 років важко відшукати таку ж іронічну сатиру від кварталівців на тему влади. У їхніх жартів все ще фігурує президент України, але тепер ставлення до нього більш поблажливе та позитивне – зовсім не схоже на те, що було щодо його попередника Петра Порошенка.
Тепер артисти майже не зачіпають політичні теми. Акцент робиться на стосунках українців у побуті. Приміром, на концерті 8 серпня "Квартал" не згадує про підозру, яку у справі про корупційні злочини отримав Андрій Єрмак. А про самого Зеленського не говорять у контексті картонкового протесту, який він отримав через те, що звільнив міністра оборони Михайла Федорова, ніяк не пояснивши свої дії суспільству.
Про сам протест у "Кварталі" говорять так: Євген Кошовий демонструє на плакатах правила безпеки, що діють під час концерту. Під час цього він жартує, що через підвищення вартості проїзду в метро до 30 гривень, НАБУ тепер перевірятиме пасажирів, щоб з'ясувати, звідки у них такі значні кошти.
У наступній сцені розгортається комічна ситуація, де "президент Зеленський" через Нову Пошту повертає "орден Білого Орла" до Польщі. У цій постановці, окрім "гаранта Конституції", з'являється також "Кличко", якого традиційно виконує Євген Кошовий, а роль "Януковича" знову виконує Євген Пікалов, адже цей образ став для нього вічним.
"Мер столиці" показаний як тупуватий боксер, що недолуго спілкується із "Зеленським", а той його постійно виправляє. "Янукович" відправляє у Польщу "Навроцькому" свою колишню дружину Людмилу і виглядає навіть не так погано, як "Кличко". При цьому "чинний президент" в тому ж номері спілкується з "Мадяром", надаючи йому накази, та з "Кучмою" і "Ющенком", дякуючи їм за підтримку. "Порошенко" тут же при розмові із "Зеленським" думає, як би йому зекономити на відправці "Білого орла" у Варшаву.
У період, коли Володимир Зеленський обіймав посаду художнього керівника "Кварталу", президент України став постійним героєм політичної сатири. На сцені шоу його рішення, оточення, стиль спілкування та поведінка піддавалися гострій критиці і висміюванню.
Після того, як Зеленський став президентом, змінився погляд на "Квартал". Тепер він постає в ролі мудрого батька нації, оточеного недосвідченими, комічними або некомпетентними політиками. Сарказм, який раніше був спрямований на самого президента, тепер частіше націлений на його команду, опонентів та інших представників влади. Зеленський все рідше стає об'єктом жартів і дедалі частіше виглядає як спостерігач абсурдної ситуації навколо.
У одній із недавніх програм "Зеленський" критикує "мера Києва". Коли "Кличко" просить його хоч трохи похвалити, "президент" іронічно "дякує" за ситуацію в Троєщині: мовляв, місцеві жителі прагнули зменшити витрати на опалення і тепер взагалі не платять, адже його немає. Крім того, він безуспішно намагається пояснити "меру" елементарні речі - наприклад, що таке зима.
Наприкінці передачі президент планує записати своє традиційне відеозвернення до народу, дотримуючись звичного стилю — з серйозним виразом обличчя, драматичними паузами та надихаючими цитатами про те, що "довгоочікуване сонечко незабаром засяє". Тим часом "Андрій Єрмак" намагається втрутитися, натякаючи на свою потенційну користь для "Зеленського". Однак отримує у відповідь пораду "зникнути, як Баканов", і вирушити "в баню". На це "Єрмак" скаржиться, що там його вже чекає журналіст "Української правди" Михайло Ткач з відеокамерою.
У наступному випуску тривають спроби дистанціювати Андрія Єрмака від Володимира Зеленського. "Президент" вирушає на засідання Верховної Ради, де його зустрічають двоє депутатів від "Слуги народу". Коли їх запитують про справи в Офісі президента, "Зеленський" відповідає: "Все в порядку, працюємо, Єрмак трохи захворів". При цьому "депутати провладної фракції" зображені незграбно: вони не встигають на засідання парламенту і скаржаться, що вже шостий рік у Раді, а "президент" досі не може запам'ятати їх обличчя.
Олена Чиченіна розповідає, що загалом жартів про Володимира Зеленського мало, вони мають виключно компліментарний, обережний характер. Натомість політичні опоненти, такі як Петро Порошенко, Віталій Кличко, Олексій Гончаренко, Юлія Тимошенко, висміюються жорстко. Кличко взагалі перетворився на зручного "хлопчика для биття".
"Яскравою ілюстрацією деградації гумору є образ Юлії Тимошенко. Коли цю роль виконувала Олена Кравець, персонаж поставав як розумна, хитра, хоча й маніпулятивна лідерка. Натомість сучасні інтерпретації, які пропонують різні акторки з "Кварталу", знизилися до образу "кумедної бабусі", перетворюючи політичну сатиру на примітивний фарс", - зазначає експертка.
Наприклад, у тому ж випуску, в якому "Зеленський" надає поради "Кличку" щодо управління Києвом у зимовий період, також згадується і Тимошенко. Вона постає перед нами як політикиня, що намагається вирішити свої проблеми з правоохоронними органами за допомогою традиційних методів, роздаючи хабарі. Проте, вона зустрічається з новими викликами в обличчі НАБУ та САП, які кардинально змінюють правила гри.
"Тимошенко" звертається до "Петра Порошенка" зі запитанням: "З ким мені слід домовитися, щоб НАБУ залишило мене у спокої?". У відповідь "експрезидент" зауважує, що бюро не підлягає їхньому контролю, і з іронією додає: "Що ж потрібно було зробити з країною, щоб я вже нікого не міг купити?".
Як еволюціонували жартівливі образи чоловіків і жінок у гуморі "Кварталу"?
Раніше гумор проєкту спирався на сучасні спостереження та вдалі креативні ідеї, але тепер спостерігається тенденція до значного спрощення.
Сценки стали надзвичайно довгими, затягнутими і часто позбавленими чітких панчлайнів (кульмінаційних жартів - УП). Глядачеві буквально ніде сміятися протягом тривалого часу.
Складається враження, що головною ознакою комедійності для акторів стало звичайне кривляння та перебільшена, неприродна міміка", - розповідає Чиченіна.
Якщо раніше шоу намагалося показувати більш-менш різноманітні життєві ситуації, то зараз воно міцно застрягло у відтворенні стереотипів, які вже давно не відповідають сучасним реаліям.
Як "Квартал" сприймає суспільство
Чиченіна зазначає, що ключовою проблемою сучасного гумору команди є їхня нездатність усвідомити, як трансформувалося українське суспільство після початку повномасштабної агресії Росії. Це, у свою чергу, призводить до численних резонансних скандалів.
Це можуть бути невідповідні жарти про внутрішньо переміщених осіб. Наприклад, сценка, що стосується переселенки зі Скадовська. У цьому скетчі зображали персонажа, який, нібито, зовсім не знає української мови, і актори активно над ним знущалися. Сценаристи просто вирішили використати назву міста, яка їм здалася фонетично смішною, абсолютно не замислюючись про контекст.
Експерт зазначає: «Вони не врахували, що Скадовськ знаходиться під російською окупацією, і проігнорували той факт, що в місті живе чимало людей, які спілкуються українською. Одна жінка стала жертвою вбивства через свою позицію щодо української мови».
Актори "Кварталу" в простій манері висміюють міждержавні відносини України.
"Шукаючи способи висміяти поляків під час зернової блокади, актори просто вставляли "пше-пше" до українських слів," - зазначає Чиченіна.
Ці ситуації свідчать про те, що традиційні підходи "Кварталу", які колись могли бути ефективними до початку повномасштабного вторгнення, тепер викликають нерозуміння. Безтурботне вживання "жартівливих" висловлювань наразі викликає негативну реакцію, оскільки сучасні автори не навчилися ретельно перевіряти факти та враховувати настрої суспільства.
***
"95 Квартал" виявився у певній ізоляції, не здатним адекватно реагувати на кризові виклики та конструктивну критику.
У період, коли запити аудиторії на якість та етичність медіапродукту стрімко зросли, колись найвпливовіше гумористичне шоу країни продовжує рухатися за інерцією, поступово втрачаючи свій авторитет і зв'язок із глядачем.
Рейтинги стрімко знижуються, кількість глядачів скорочується, а гумор стає все більш спрощеним. Склад акторів постійно оновлюється, через що важко запам'ятати, хто виконуює яку роль на сцені.
Гумор втратив свою об'єктивність і гостроту, перетворившись на безпечні компліменти для влади та відверте агресивне висміювання політичних супротивників. Зміна акторів лише підкреслює цю тенденцію — складні образи редукуються до простого карикатурного зображення.
В умовах цієї складної ситуації "Квартал" міг би отримати підтримку від впливового та харизматичного керівника, але наразі він вже працює на вулиці Банковій, а альтернативи, здається, не існує.
