Як формуються інформаційні потоки на YouTube в українських регіонах: аналіз від ІМІ.
Філії Суспільного займають лідируючі позиції за загальною аудиторією серед усіх регіональних інформаційних каналів на YouTube. Лише деякі регіональні медіа здатні змагатися з ними в плані якості контенту, регулярності публікацій та обсягів переглядів. Конкуренцію Суспільному складають лише окремі сторінки локальних медійних ініціатив та індивідуальні блогери, які інколи досягають мільйонних показників переглядів. Ще одна характерна риса регіонального YouTube - значна кількість колись популярних каналів, які зупинили свою діяльність. Це сталося через фінансові труднощі медіапроєктів і війну, адже багато авторів залишили свої блоги, щоб взяти участь у захисті України від агресії Росії. Ці дані відображають результати аналізу популярних інформаційних YouTube-каналів у 18 областях України.
Блоги медіа у регіональному сегменті YouTube
Помітним гравцем у медійному сегменті YouTube-каналів є мережа регіональних осередків Суспільного мовника. Мінімум у половині регіонів саме регіональні підрозділи Суспільного мають найбільшу аудиторію. Так, "Чернігів Суспільне" найбільший за її кількістю, він має 452 тисячі користувачів, 24 тисячі відео та сукупно 330 мільйонів переглядів. До трійки лідерів за підписниками входять також YouTube-канал "Суспільне Запоріжжя" з 278 тисячами користувачів, 12 175 відео і більш ніж 248 мільйонами переглядів і "Суспільне Полтава" з 262 тисячами підписників 28,8 тисячі відео, які переглянули понад 198 мільйонів разів. Найменше підписників Суспільне має в Херсоні й Кропивницькому - 53,5 і 72,5 тисячі відповідно.
Втім, Суспільне є лідером не в усіх регіонах. Наприклад, у Полтаві лідером серед медіа є телеканал PTV UA. У нього більш ніж мільйон підписників. PTV UA навіть потрапив до рейтингу 50 українськомовних інформаційних YouTube-каналів на основі кількості переглядів та посів сьому сходинку. У Дніпрі лідирує за популярністю YouTube-канал "11 канал. Голос Дніпра", який має на зараз 337 тисяч підписників. У Херсоні найпопулярнішим медійним каналом є "Херсон плюс", канал місцевого однойменного телеканалу, який після окупації Херсона припинив мовлення та не поновив його після звільнення міста. Тож сайт, YouTube та соцмережі є його основними платформами. Їхній однойменний YouTube-канал має 60 тисяч підписників та майже 6 тисяч відеороликів.
У містах Луцьк і Житомир лідируючими медіа на YouTube є проєкти, що не належать до традиційного телебачення. У Житомирі популярність здобув сайт "Житомир.info", який налічує понад 144 тисячі підписників. В Луцьку ж лідерує Insider Media, за яким слідкують 111 тисяч користувачів, і який вже випустив 6,6 тисячі відео. У Луганську варто відзначити канал "Реальная газета", що є продовженням однойменного веб-ресурсу і має понад 36 тисяч підписників, а також понад тисячу завантажених відео. Проте, в цьому регіоні провідною медіа-станцією залишається "Суспільне", зокрема "Суспільне Донбас", яке в квітні 2025 року отримало срібну кнопку YouTube. Наразі його аудиторія складає 151 тисячу підписників, а кількість відео перевищує 30 тисяч.
Контент регіональних YouTube-каналів медіа в Україні значною мірою повторює матеріали основних медіа-ресурсів, зокрема телебачення та онлайн-видань. Відмінності в форматах здебільшого проявляються в рамках незалежних проєктів. Традиційне телебачення, як правило, просто адаптує свої новини для YouTube, включаючи прямі ефіри з ведучими. Яскравим прикладом такого підходу є канал "Новий Чернігів" (42,9 тисячі підписників), в контенті якого домінують позитивні репортажі про місцеву адміністрацію та діяльність комунальних підприємств. Телекомпанія TV-4 з Тернополя (50,5 тисячі підписників) також пропонує новини з основного ефіру, а також програми на кшталт "Провінційні вісті" та традиційний "Тернопільська погода", яку зазвичай читають у центрі міста. В програмі "Про нас" веде астролог Іван Круп'як, який обов'язково надає астрологічні прогнози. Хмельницький канал ТВ7+ (близько 31 тисячі підписників) позиціонує себе як "головний телеканал Хмельниччини". Протягом тижня на каналі можуть з'являтися кілька компліментарних сюжетів з головою Хмельницької облради Віолетою Лабазюк, а також тривала бесіда з її чоловіком, народним депутатом Сергієм Лабазюком, який має відношення до телеканалу. Ще одним прикладом є YouTube-канал ТРК "МАРТ" (78 тисяч підписників), що представляє міський комунальний телеканал Миколаєва. Тут публікуються матеріали, які висвітлюють ситуацію в місті, акцентуючи увагу на роботі влади, зокрема на позитивних новинах про благоустрій, а в конфліктних сюжетах, як правило, подається лише точка зору влади.
Нетелевізійні проєкти мають зазвичай більшу залученість аудиторії й цікаві відеоформати. Наприклад, канал Чернігівської медіагрупи збирає контент різних проєктів групи - сайту 0462.ua, журналу BOOM і онлайн-журналу pechera.info. Тут публікують інтерв'ю, опитування чернігівців. Серед цікавих проєктів - сюжети про історію окремих мікрорайонів Чернігова з їхніми власними назвами: "Нахалівка", "Бобровицький хутір", "Красний хутір", "Масани".
YouTube-канал "Новини Донбасу" розпочав свою діяльність з перших днів війни у 2014 році. Відео-відділ редакції створює та публікує новинні репортажі тривалістю від 3 до 10 хвилин, аналітичні матеріали про події на фронті, а також історії життя цивільних осіб під час повномасштабного вторгнення та окупації, які отримують сотні тисяч переглядів. На офіційному сайті функціонує окремий відеовідділ, що поділяється на новинний та аналітичний напрямки. Перший зосереджується на проблемах окупації, в той час як другий займається створенням повноформатних новинних сюжетів і коротких відео формату Shorts.
Луцький Центр журналістських розслідувань "Сила правди" (13,7 тисяч підписників) фокусується на проведенні розслідувань, і саме тому їх YouTube-канал насичений розслідувальними матеріалами. МикВісті з Миколаєва (73 тисячі підписників) публікує нові відео приблизно раз на місяць, проте активно розвиває короткі формати, регулярно випускаючи відео у стилі Shorts, які зазвичай отримують до 2 тисяч переглядів. Аналогічно, "Новини Тернополя 20 хвилин" (45,2 тисячі підписників) також часто ділиться Shorts, висвітлюючи події та порівнюючи сучасні місцини Тернополя з їх минулим. Такі відео отримують від кількох сотень до тисячі переглядів. YouTube-канал "20 хвилин - Новини Вінниці", який колись слугував лише відеоархівом для матеріалів на сайті, наразі перетворився на повноцінний YouTube-проєкт. Тут можна знайти репортажі, інтерв'ю, розслідування, а також рекламні відео, які не відокремлені від основного контенту.
Якщо продовжити обговорення реклами та джинси на медійних YouTube-каналах, можна помітити, що контентна стратегія часто повторює підходи основних медіа – як муніципальних, так і приватних. Наприклад, рівненський YouTube-канал телерадіокомпанії ITV media group, який має 121 тисячу підписників, а також реформований канал ТРК "Ритм", що був придбаний Романом Курисом у 2020 році, демонструють подібні явища. Роман Курис є кумом і бізнес-партнером виконуючого обов'язки мера Рівного Віктора Шакирзяна. Обидва канали не раз публікували матеріали, що містять ознаки джинси, пов'язані з політичною партією та громадською організацією Віктора Шакирзяна "Рівне разом". У 2025 році ТРК отримала нового власника – рівненського бізнесмена Романа Балацького, проте, ймовірно, він теж належить до тієї ж бізнес-мережі, що й попередній власник. Тож на каналі досі публікуються відео, в яких згадується ГО "Рівне разом", і це без жодних позначок про рекламний характер контенту. Щодо ДніпроTV, який має 149 тисяч підписників і був створений на базі КП "Дніпровська міська студія телебачення" Дніпровської міськради, то він проявляє значну лояльність до мера Дніпра Бориса Філатова. Канал також підтримує його в тривалому конфлікті з гендиректором обласної лікарні ім. І. І. Мечникова, тому в ефірі та на каналі з'являються упереджені сюжети, що стосуються лікарні та її керівника.
Житомирський телеканал СК1 на платформі YouTube не намагається втілювати нові формати, а дотримується традиційного підходу, постійно публікуючи новини без реклами, але з матеріалами, що містять ознаки джинси. Наприклад, висвітлюється діяльність Житомирської політехніки та нардепа від партії "Слуга народу" Арсенія Пушкаренка, який нещодавно взяв участь у донорській акції в Житомирському центрі крові. Цей депутат з'являється на каналі надто часто, і ще півроку тому для нього навіть створили окрему рубрику "Актуально", де розміщували його важливі повідомлення. Щодо іншого житомирського проєкту, ZhytomyrCity, який був запущений у 2023 році та має дві тисячі підписників, він також публікує матеріали з елементами джинси, такі як виступи ексголови Верховної Ради Дмитра Разумкова, які отримали всього 14 переглядів. У свою чергу, луцька ТРК "Аверс" неодноразово робила рекламу для політика і нардепа Ігоря Палиці.
Можна сказати, що реклами як окремої вибудованої стратегії для медійних YouTube-каналів тут немає. Власне, або на каналах реклама відсутня зовсім - особливо в регіонах, які мають окуповані території або розташовані дуже близько до лінії фронту, зокрема донецькі, луганські, запорізькі чи херсонські медіа, - або вона іноді в спотвореному вигляді джинси просочується в YouTube-канали через основний контент, як у випадку з телеканалами. Здебільшого максимум рекламної активності YouTube-канали зосереджують на спробах фандрейзингу, розміщуючи невеликі дописи про можливість підтримати канал або медіа загалом. Власне, це ж стосується і більшості особистих YouTube-каналів навіть з великою кількістю підписників: на каналі або немає якось вираженої реклами, або її автори роблять збори на ЗСУ і власну підтримку.
У Дніпрі міська рада має свій YouTube-канал, на якому переважно транслюються засідання робочих комісій та сесії. Серед політиків лише два канали виділяються на фоні інших — мера Бориса Філатова та політика Олександра Вілкула. Борис Філатов, хоча й надає перевагу Facebook для комунікації, заснував свій YouTube-канал у 2019 році, перед виборами, і наразі він налічує 26,5 тисяч підписників. У 2020 році канал демонстрував більш активну діяльність, але згодом частота публікацій знизилася до майже одного відео на рік. Восени 2024 року міський голова опублікував три відео під спільною назвою "Говорить Філатов", у яких він розмовляє українською мовою. Останнє відео з'явилося на каналі 25 березня цього року і є фрагментом виступу Бориса Філатова на форумі для комунальників.
YouTube-канал Олександра Вілкула, колишнього депутата від проросійської партії Опозиційний блок, який також позиціонує себе як голова Ради оборони Кривого Рогу і є сином тимчасового міського голови Юрія Вілкула, налічує 23,1 тисячі підписників. У 2022 році, на початку повномасштабного вторгнення, він активно використовував свій канал, публікуючи уривки зі своїх виступів під час національного марафону, де ділився інформацією про ситуацію в Кривому Розі та наслідками обстрілів. Наразі канал оновлюється лише кількома відео з політиком раз на кілька місяців.
У Полтаві місцева адміністрація активно представлена в більшості соціальних мереж. Найбільш помітною фігурою в цій сфері є Валерій Пархоменко, колишній регіонал, який нині обіймає посаду першого заступника міського голови. Він став справжнім героєм соціальних мереж завдяки своєму гаслу "Пархоменко за Полтаву". Цей політик можна знайти на всіх популярних платформах, включаючи TikTok. Його YouTube-канал "Валерій Пархоменко", який був запущений у 2024 році, налічує 1290 підписників, і на ньому він критикує місцеву владу, незважаючи на те, що сам є її частиною вже кілька років.
Аналогічні дії здійснює Олексій Чепурко, депутат і заступник голови Полтавської обласної ради, який раніше обіймав посаду депутата Полтавської міської ради та заступника міського голови. Його YouTube-канал "Олексій Чепурко" (з 11,4 тисячами підписників) також висловлює критику на адресу місцевої влади, в якій він мав нагоду працювати. Наразі депутат привертає увагу до себе за допомогою емоційних заголовків у своїх влогах.
Коли мова йде про політичних ютуберів з Кіровоградщини, варто згадати підприємця та аграрія Олександра Паворознюка. У 2019 році він спробував свої сили у Верховній Раді, але без успіху. Цей фермер, який активно підтримує чинного президента, не приховує своїх судимостей і відверто спілкується з журналістами та підписниками свого YouTube-каналу "Олександр Паворознюк", на якому вже 162 тисячі підписників. Щоб зрозуміти широкий спектр його тем, досить переглянути заголовки останніх відео, таких як "Нема кому платити", "Більше нема на кого надіятись", "Повна деградація футболу", "Поворознюк рубає правду" тощо.
Найпопулярнішим із суспільно-політичних коментаторів херсонського сегмента YouTube є колишній речник, а нині заступник начальника Херсонської ОВА Олександр Толоконніков. Його канал "Олександр Толоконніков" (6100 підписників) майже 10 років не наповнювався. У грудні 2022 року він почав викладати туди записи своїх ефірів на телеканалах та короткі сюжети з Херсонщини, хоча канал є радше збіркою виступів автора на телебаченні.
Не менш популярними в Херсоні є активіст "Європейської солідарності" Іван Сімочкін та депутатка Херсонської міськради від тієї самої політсили Оксана Погомій. YouTube-канал Сімочкіна (5,4 тисячі підписників) із січня 2022 року публікував відео з мітингів у Херсоні проти російської окупації. Повноцінно відеоблог ведеться з початку 2024 року, тут є власні думки про політику, війну та Херсон. Набирають ці ролики від кількох сотень до кількох тисяч переглядів. Як активіст партії "ЄС" Сімочкін активно критикує президента Зеленського, хвалить експрезидента Порошенка і його прибічників та інколи вдається до конспірології про здебільшого Володимира Зеленського.
Оксана Погомій, депутатка міської ради, протягом багатьох років активно використовувала соціальні мережі, але свій власний YouTube-канал (2650 підписників) запустила лише в 2024 році. Більшість контенту на цьому каналі складають відео з TikTok, в яких вона критикує владу та прославляє партію "Європейська солідарність" і пов'язані з нею волонтерські проекти. Крім того, на каналі зібрані всі її виступи в ефірах телевізійних каналів, здебільшого на "Прямому" та "Еспресо".
Ще одне слово про "Європейську солідарність". YouTube-канал політичної сили "Європейське Запоріжжя" в Запоріжжі налічує 96 тисяч підписників. Незважаючи на те, що новинні відео, які практично не містять політики і регулярно завантажуються, отримують небагато переглядів, канал залишається одним з найпопулярніших у своєму сегменті локальних YouTube-каналів, що займаються суспільно-політичними темами.
Існує ще один YouTube-канал під назвою "Рівне Європейське", який представляє "Європейську солідарність" і має 37 тисяч підписників. Він розташований у Рівному і, згідно з його описом, має на меті висвітлювати новини Рівненської області та України в цілому. Однак у описі не вказується, що цей канал є частиною партійного ресурсу. На каналі розміщуються матеріали телеканалу "Прямий" з участю депутатів від цієї партії, уривки з їхніх промов, інтерв'ю з лідером "ЄС" Петром Порошенком, а також виступи депутатів на офіційних заходах. Отже, канал більше сприяє популяризації партії та її представників, ніж надає актуальну інформацію про події в Рівненщині та Україні, як зазначено у його описі.
Немедійний регіональний контекст на YouTube: захоплюючі ініціативи від незвичайних особистостей.
Де немає політики, там можна знайти безліч цікавих і корисних ідей. YouTube не є винятком. На цій платформі існує безліч цінних регіональних проєктів, які або вже реалізовані, або знаходяться в процесі розвитку. Наприклад, у Запоріжжі функціонує YouTube-канал Gender Zed, який має 129 тисяч підписників. Його ведуть засновники однойменної організації, що захищає права ЛГБТ+ спільноти, популяризуючи толерантність і відстоюючи права ЛГБТК+-осіб. Раз на тиждень або два на каналі виходять "Гей-новини", які вже налічують 103 випуски. Тематика програм охоплює питання гомофобії, випадки знущань над ЛГБТ+-людьми в Росії, а також проблеми ЛГБТ+-осіб в армії. Кількість переглядів одного випуску коливається від 3 до 20 тисяч.
Мабуть, найпомітнішою фігурою серед миколаївських YouTube-блогерів є Артем Албул. Він є колишнім ведучим "Суспільне Миколаїв" і здобув популярність завдяки своєму YouTube-проєкту "Клятий раціоналіст", який має 354 тисячі підписників. У цьому проєкті Артем активно спростовує антинаукові міфи, пропагуючи раціональний підхід і розвиток критичного мислення.
У Тернополі священник Олексій Філюк досяг вражаючої позначки у мільйон підписників на Facebook. Його найбільша аудиторія також представлена в Instagram, де він активно ділиться відео, у яких відповідає на запитання, що стосуються релігії та повсякденного життя. Наприклад, він обговорює теми на кшталт того, чи є гріхом здати тестя в ТЦК. На його YouTube-каналі, який налічує 151 тисячу підписників, можна знайти відео, засновані на його книзі "365 Християнських пісень на кожен Божий день".
Дніпровський тревел-блог Dron Tom (88 тисяч підписників) розповідає і показує глядачам цікаві місця Дніпропетровщини та інших регіонів України. Кілька випусків присвячено поїздкам за кордон. Фішкою каналу є кадри з дронів. З листопада 2021 року контент на каналі став повністю українськомовним.
Популярний луганський YouTube-канал "Свої" (Svoicity) з 97,5 тисячами підписників займається висвітленням історій мешканців сходу України. Він охоплює різноманітні теми — від культурних аспектів до зворушливих свідчень про війну. Канал робить акцент на житті людей з Донбасу, демонструючи їхній побут, культурні традиції та процеси адаптації. Незважаючи на обмежене фінансування, команда каналу не виробляє багато контенту, проте зосереджується на великих проєктах, які публікує на своєму YouTube-каналі.
У Кропивницькому працює YouTube-подкаст "Леся, Шева і Франко", який представляє собою літературно-пізнавальну програму. Він відкриває нові грані письменників і письменниць, показуючи їх як звичайних людей із своїми особливостями, захопленнями та не завжди традиційним способом життя. "Леся, Шева і Франко" пропонує нестандартний підхід до аналізу української літературної класики.
У Рівному новим відкриттям у світі блогів став канал "Махно PRO" (1,14 тисячі підписників) Анни Махно, кореспондентки ТСН, яка висвітлює події не тільки в Рівненщині, але й у сусідніх областях. Цей відеопроєкт зосереджується на маловідомих, але цікавинках та унікальних місцях регіону. Як тревел-блогерка та репортерка, журналістка здійснює подорожі по краю, демонструючи його характерні риси. Наприклад, один із найпопулярніших влогів "Серед сміття навіть народжують дітей! Яким буває життя ромів?" зібрав понад 90 тисяч переглядів і присвячений складній темі життя ромської спільноти в Україні.
Серед блогерів Хмельниччини особливо виділяється Андрій Попик. Його YouTube-канал, на якому вже 334 тисячі підписників, присвячений стрімам з чат-рулетки, де він спілкується з росіянами та збирає донати на підтримку ЗСУ. В регіоні також популярні влоги адвокатів і активістів, які, наприклад, "намагаються навчити поліцію ефективніше виконувати свої обов'язки". У Полтаві одним із таких адвокатів є Антон Болтик. Його канал "Адвокат Болтик" з 551 тисячею підписників фокусується на актуальних правових питаннях. Відео на його каналі часто отримують понад 100 тисяч переглядів, особливо ті, де адвокат веде бесіду з патрульними, які зупиняють його автомобіль за порушення. Весь контент каналу базується на практичному досвіді Болтика, який навчає водіїв правильно спілкуватися з поліцією та перевіряти їхні знання законодавства. У багатьох своїх відео він рекламує Клуб юридичного захисту водія A.D., який був заснований разом з відомим автоблогером Дімою Полтавою. Його канал Dima Poltava, що має 536 тисяч підписників, пропонує схожий контент, але з більшою увагою до реклами спільного з Болтиком Клубу для водіїв.
У Запоріжжі також є відомий канал, який користується великою популярністю. Це YouTube-канал zpsanek, який має 1,62 мільйона підписників. Ведучим цього російськомовного блогу є Олександр Куницький. Проте, варто зазначити, що в його сюжетах він спілкується українською мовою. Основна тематика каналу охоплює постійні конфлікти з поліцією, зловживання з її боку (як вважає автор) та питання прав громадян.
YouTube временно приостановлен.
З початку широкомасштабної війни деякі YouTube-проєкти призупинили свою діяльність або значно скоротили обсяг контенту. Наприклад, донецький канал "Східний варіант" (з 11 тисячами підписників) давно не оновлював свої списки відтворення: більшість відео там датуються минулим роком. У травні 2024 року редакція онлайн-ресурсу "Східний варіант" розпочала роботу над новою рубрикою під назвою "Рішення: як діяти", яка була орієнтована, в першу чергу, на переселенців. Було випущено 15 програм у цій серії, однак після закінчення фінансування від USAID рубрика перестала оновлюватися.
Автор популярного YouTube-каналу Geek Journal, що налічує 364 тисячі підписників і базується в Запоріжжі, у 2024 році вирішив приєднатися до Збройних Сил України для захисту своєї країни. Цей відомий канал пропонує огляди як українських, так і міжнародних фільмів, а також актуальні новини з різних куточків світу. Його засновник, запорізький блогер Олексій Шкробинець (відомий під псевдонімом Тайлер Андерсон), створив платформу, яка виходить за межі простого кінематографічного контенту. Тут також обговорюються такі теми, як відсутність бойкотів російських акторів і причини, чому Джоан Роулінг стала об'єктом світової ненависті. Однак останнім часом оновлення каналу відбуваються не частіше ніж раз на місяць.
Серед найпопулярніших каналів Черкащини на паузі можна згадати "Гарячі та смажені факти" (38,8 тисячі підписників) - YouTubе-канал журналіста, а нині військовослужбовця Валентина Чернявського, у якому він знімає фейкові прямі ефіри в Черкасах. Звичайні перехожі дізнаються, ким вони будуть, лише в "прямому ефірі". Наприклад, в одному з відео Валентин говорить, що гість його програми не прийшов, і просить перехожого "підмінити" його. Вже під час "прямого ефіру" чоловік дізнається, що він нібито засновник онлайн-школи оргазму і їхнє інтерв'ю буде якраз про це. Через службу у війську автора каналу нині нові відео з'являються нечасто - раз на кілька місяців.
"Фиксим тачку" — це YouTube-канал, який три роки тому заснував черкащанин Ігор. Зараз його аудиторія налічує 14,6 тисячі підписників. Ігор проводить огляди автомобілів, ділиться інформацією про штрафи, індивідуальні номерні знаки та інші автомобільні теми. Найновіше відео на каналі з'явилося чотири місяці тому.
Цікавим є невеликий вінницький YouTube-канал, створений Миколою Геркалюком, який має 1500 підписників. Як колишній журналіст вінницького медіа "Вежа" та історик, він пропонує серію відео, присвячених історії різних районів міста та його околиць, а також багатий вибір інших історичних матеріалів. Однак на даний момент Микола виконує військовий обов'язок у Збройних Силах України, тому нові відео не з’являються на каналі — останнє було опубліковане у травні 2024 року. Також варто згадати запорізький канал Романа Акбаша, чия основна аудиторія знаходиться на Facebook. Роман демонстрував красу Запоріжжя з різних перспектив, але наразі захищає свою країну на фронті.
Важливо відзначити, що Сергій Трейсер має найбільший YouTube-канал в Україні за кількістю підписників, зокрема 2,59 мільйона фоловерів. Він є найвідомішим блогером з Житомира і одним із найуспішніших українських контент-креаторів. Основна тематика його творчості включає урбаністичний експлоринг, екстремальні експерименти та подорожі. Відео Сергія здобули величезну популярність, набираючи мільйони переглядів і ставши впізнаваними для його каналу. Серед найбільш затребуваних відео — екстремальні експедиції, дослідження покинутих локацій, небезпечні підземні пригоди та ризиковані експерименти. З початком повномасштабної війни Трейсер приєднався до лав ЗСУ, і відтоді нові відео на його каналі не виходили вже більше трьох років.
