У McDonald's планують оновити ціни: які позиції меню зазнають змін?
Мережа швидкого харчування McDonald's оголосила про зниження цін на свої комплексні пропозиції "МакМеню" у відповідь на негативні відгуки споживачів, оскільки вартість одного з найулюбленіших бургерів — Біг Мак — досягла позначки у $18.
Про це повідомляє The Wall Street Journal, посилаючись на осіб, причетних до переговорів. Переговори йдуть між McDonald's та операторами ресторанів - франчайзі, які і стали ініціатором такої ідеї.
Журналісти повідомляють, що в McDonald's ухвалили рішення знизити ціну на вісім популярних комплексних обідів на 15% у порівнянні з їхньою окремою вартістю. Таким чином, ціна на МакМеню, яке наразі становить, скажімо, $10, тепер буде лише $8,50.
Крім того, мережа має намір запровадити спеціальні сніданки за $5, а згодом й МакМеню з Біг Маком та МакНаггетсами за $8. Цей крок покликаний відновити імідж мережі як економічного фастфуду. Незважаючи на існування соціальних акцій, багато американських споживачів все ще вважають ціни в меню занадто високими.
МакМеню - це комплексна пропозиція, що складається з бургеру або нагетсів, картоплі фрі та напою. Планується, що нова цінова політика діятиме з вересня і щонайменше до кінця 2025 року. Вона може охопити набори, що включають Біг Мак, Роял Чизбургери, Чікен МакНаггетс, МакКріспі, Егг МакМафін та інші бургери з ранкового меню.
Відзначається, що компанія та її франчайзі в США мали різні погляди на стратегію ціноутворення в умовах інфляції 2021 року. Центральний офіс рекомендував підвищити ціни на менш затребувані товари, в той час як оператори виступали за відмову від акції "напої за долар".
Наразі компанія висловила намір компенсувати ресторанам їхні фінансові втрати через знижки, враховуючи потенційний приріст бізнесу, який можуть забезпечити ці страви. Керівництво McDonald's вважає, що однією з причин проблеми є МакМеню, вартість якого перевищує $10. Проте, варто зазначити, що, на відміну від України, в США ціни на подібні страви можуть варіюватися залежно від міста та навіть конкретної локації (наприклад, у туристичних зонах та аеропортах ціни зазвичай вищі). Причина криється в тому, що у цій країні франчайзі мають можливість самостійно встановлювати ціни.
Ціни на нове меню мережі викликали обурення у українців. В Україні знову стартували "українські тижні", що означає, що відвідувачі мають змогу насолодитися бургерами зі свининою та хріном або з куркою та часником.
Справа в тому, що вартість на вже знайомі багатьом "новинки" неприємно вразили українців. Тепер обидва бургери коштують по 178 грн.
У відповідь на запити споживачів компанія McDonald's зазначила, що ціноутворення в їхніх ресторанах здійснюється з метою забезпечення найвищого рівня обслуговування та підтримки відмінної якості страв. Для тих, хто вважає ціни на бургери надто високими, рекомендується скористатися знижковими ваучерами через мобільний додаток мережі або обрати бургери в рамках спеціального МакМеню.
Як вже повідомляв OBOZ.UA, в липні в українських соцмережах поширилася інформація про те, що з McDonald's в Україні повністю зникнуть трубочки для напоїв. Однак це не зовсім правда - у компанії заявили, що дійсно починають поступову відмову від трубочок, але наразі вони залишаться для деяких напоїв, а також, імовірно, у замовленнях із доставкою.
