Скандал навколо Adidas: компанію піддають критиці за імітацію мексиканських сандалів.
Влада Мексики висловила звинувачення на адресу Adidas та дизайнера Віллі Чаваррії за культурну апропріацію через нову модель взуття, що нагадує традиційні хуарачі. Представники бренду та автор висловили свої вибачення та запевнили про намір співпрацювати з місцевою спільнотою.
Мексикансько-американський дизайнер Віллі Чаваррія вибачився після звинувачень у культурній апропріації, висунутих мексиканською владою через дизайн сандалів Adidas Oaxaca Slip On. Про це повідомляє Independent.
Модель чорних сандалів із плетеними шкіряними ремінцями та товстою спортивною підошвою викликала критику за візуальну схожість із хуарачі - традиційним взуттям сапотеків із міста Вілья-Ідальго-Ялалаг, штат Оахака. Місцеві майстри та влада заявили, що дизайн було відтворено без згоди громади, що є прикладом копіювання культурної спадщини великими брендами.
У своєму зверненні до жителів Оахаки Чаваррія підкреслив, що його метою було вшанування культурної та мистецької спадщини цього регіону. Проте він також визнав, що така співпраця повинна реалізовуватися в тісному партнерстві з місцевою громадою.
"Мені справді прикро, що взуття виконане в такому стилі, а не створене в змістовному співробітництві з Оахакою," - підкреслив дизайнер.
Відомий завдяки своїм творчим проектам, які інтегрують елементи мексиканської та американської культур, Чаваррія раніше виготовляв одяг із написами, зображеннями мексиканського прапора та ковбойськими капелюхами. Його виступ на Паризькому тижні моди містив політичний підтекст, зокрема, виступав проти політики депортації, проводимої адміністрацією Дональда Трампа.
Adidas також висловив свої вибачення і пообіцяв встановити "шанобливий діалог" з місцевою спільнотою. У зверненні до урядових структур штату компанія запропонувала організувати зустріч для обговорення шляхів компенсації шкоди, завданої корінному населенню.
"Adidas визнала та підкреслила важливість культурного надбання корінних народів Мексики, а також цінність їхньої ремісничої традиції," - зазначено у прес-релізі компанії.
Як повідомлялося, Мексика неодноразово критикувала міжнародні модні бренди за використання елементів місцевої культури без дозволу та участі громад, наголошуючи на необхідності посилення законодавчого захисту інтелектуальної власності корінних народів.
Як зазначав Фокус, у травні компанія Adidas зіткнулася з багатомільйонним судовим позовом з боку грецької влади.
Також Фокус писав, що Adidas попросив вибачення за "негативний вплив", який його реклама на тематику Мюнхенської Олімпіади.
