Таємниця легендарної форми: як з'явилася квадратна пляшка Jack Daniel's.
Віскі Jack Daniel's - це один із найвідоміших алкогольних брендів світу, ім'я якого впізнають навіть ті, хто ніколи не куштував напій з Теннессі. Але попри півтора століття історії, деякі деталі легендарного бренду й досі залишаються маловідомими. Одну з них розкрив історик винокурні Нельсон Едді в інтерв'ю для Tasting Table, і йдеться про, здавалося б, просте питання: чому Jack Daniel's розливають саме у квадратні пляшки.
Бренд вже має високу впізнаваність, але саме квадратна форма пляшки дозволяє йому виділятися на фоні безлічі інших віскі. Чи криється в цьому технологічний секрет? А може, така форма якось впливає на запах? Насправді, причина виявляється набагато простішою і водночас дуже символічною.
За словами Едді, коли винокурня тільки почала розливати своє віскі, продавець довго намагався знайти ідеальну форму пляшки, що б відповідала вимогам засновника бренду. Джек Деніел, відомий своєю прискіпливістю, відкидав усі запропоновані варіанти, поки продавець не показав йому пляшку, яку сам вважав невдалою: квадратну, а не круглу. Проте саме цей дизайн припав до душі Деніелю. Він жартома пояснив свій вибір, сказавши: "Квадратна пляшка для такого квадратного хлопця, як я".
Цей дизайн для нього символізував щирість, відкритість та справжність віскі, а також відображав філософію всієї винокурні. Згодом квадратна форма перетворилася не лише на упаковку, а й на важливу складову ідентичності Jack Daniel's, що сприяло формуванню довіри серед споживачів.
Історичний контекст також відіграв свою роль. У XIX столітті віскі переважно продавали в бочках для барів, ресторанів і магазинів, де напій нерідко розводили або "покращували" небезпечними добавками. Лише після активних виступів Джорджа Брауна в 1870-х уряд США почав контролювати якість спиртів, а в 1897 році ухвалив Закон про розлив віскі в пляшки. Він гарантував чистоту напою, адже віскі, розлите виробником, схвалював державний контроль.
Племінник Джека Деніела, Лем Мотлоу, наполіг, щоб його дядько почав розливати віскі по пляшках, аби забезпечити споживачам стовідсоткову впевненість у якості. І квадратна форма тут зіграла свою роль: вона була настільки незвичною для того часу, що одразу сигналізувала про те, що усередині справжній, чистий віскі.
У одному з найбагатших міст Каліфорнії спалахнув несподіваний скандал, причини якого виявилися не в протестах чи політичних розбіжностях, а в... пластикових м'ячах. Мешканці громади висловили незадоволення через характерний "клацання", яке виникає під час гри у піклбол, стверджуючи, що воно порушує їхній спокій і впливає на якість їхнього життя. Скарги надходили в настільки великій кількості, що справа дійшла до обговорення на засіданнях міської ради та втручання поліції.
