Meta призупинить політичну, передвиборчу та соціальну рекламу в країнах Європейського Союзу.
Причиною цього явища є юридична невизначеність, що виникла внаслідок нових норм Європейського Союзу.
Компанія Meta, що управляє Facebook, Instagram та WhatsApp, оголосила про припинення політичної, виборчої та соціальної реклами в Європейському Союзі з жовтня 2025 року. Це рішення стало наслідком правової невизначеності, викликаної новими регуляціями ЄС. Відповідну інформацію опубліковано в блозі Meta.
"Починаючи з жовтня 2025 року, ми припиняємо розміщення політичної, виборчої та соціальної реклами на наших платформах у Європейському Союзі. Це рішення стало результатом нових вимог ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), які створюють значні труднощі в операційній діяльності та юридичну невизначеність," — йдеться в заяві компанії.
Meta стверджує, що з 2018 року впровадила інструменти, які гарантують прозорість реклами, що пов'язана з політикою, виборами та соціальними питаннями.
Проте в медіаорганізації зазначили, що європейські норми вводять "додаткові значні вимоги" до їхніх процесів і систем, що призводить до "недопустимого рівня складності" та правової невизначеності як для рекламодавців, так і для платформ, що функціонують в межах ЄС.
"Зокрема, нові регуляції вводять жорсткі обмеження на таргетинг і показ реклами, що ускладнює для політичних та соціальних кампаній завдання ефективного досягнення своїх цільових аудиторій. Це призводить до того, що користувачі отримують менш релевантні оголошення на наших платформах. Така ситуація є ще однією загрозою принципам персоналізованої реклами, яка не враховує її переваги як для рекламодавців, так і для споживачів," – зазначили представники Meta.
Компанія каже, що постала перед вибором: змінити послуги, щоб пропонувати рекламний продукт, який не працює ні для рекламодавців, ні для користувачів або припинити показ політичної, передвиборчої та соціальної реклами. Meta обрала другий варіант.
Одночасно медіаорганізація зауважує, що її рішення поширюється лише на територію Європейського Союзу.
"У інших напрямках ми будемо й надалі пропонувати наші передові інструменти, які забезпечують справжню та прозору політичну рекламу. Це не стане перешкодою для користувачів у ЄС, які бажають продовжувати політичні дискусії на наших платформах, а також для політиків, кандидатів і державних діячів, які можуть створювати та поширювати політичний контент. Однак вони не зможуть рекламувати його через платні оголошення," - зазначили в компанії.
Нагадаємо, у листопаді 2024 року компанія Google також оголосила, що з жовтня 2025 року припинить показ політичної реклами в Євросоюзі, зокрема через нові вимоги щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA).
