Вільний травень: мільйони переглядів сюжетів про переговори між Україною та Росією, відео, які стали популярними в трендах Росії та Білорусі, а також спростування кремлівських міфів про Другу світову війну.
Найбільш активна аудиторія - з Росії, Казахстану, Узбекистану та Німеччини.
У травні глядачі телеканалу FREEДОМ, який націлений на російськомовну аудиторію за межами країни, виявили підвищений інтерес до переговорів між українською та російською делегаціями, які проходили в Туреччині. Також привернули увагу пропозиції президента України Володимира Зеленського щодо прямих переговорів з Путіним, а також відмова російського лідера. Не залишилися осторонь також успішні операції Сил оборони України в тилу ворога, зусилля міжнародної спільноти, спрямовані на досягнення справедливого миру в Україні, а також відзначення Дня пам'яті та перемоги над нацизмом.
Контент FREEДОМ на майданчиках іномовлення у соціальних мережах та месенджерах (YouTube, Facebook, TikTok, Telegram, X, WhatsApp) за місяць зібрав 116,5 млн переглядів*. Зокрема, у YouTube - 91,1 млн переглядів, 91,1% з яких - з-за кордону. Найбільш активна аудиторія - з Росії, Казахстану, Узбекистану та Німеччини. До рейтингу міст-лідерів за переглядами увійшли Москва, Прага, Ташкент, Амстердам і Копенгаген. Загалом на цифрових платформах ДП "МПІУ" та партнерів у травні контент FREEДОМ отримав 211,8 млн переглядів** (за весь період роботи цей показник сягнув 13,1 млрд**).
В травні відео каналу FREEДОМ п’ять разів опинилося у трендових списках російського та білоруського YouTube. Серед них були заяви Володимира Зеленського, в яких він підкреслив, що Росії потрібно зупинити вбивства для початку мирних переговорів. Також президент України говорив про зусилля Туреччини в організації його зустрічі з Путіним, оцінював рівень російської делегації на переговорах у Стамбулі і повідомив, що Україну представлятиме делегація, очолювана міністром оборони Рустемом Умєровим. Окрім цього, у трендах також з’явилося відео з емоційною промовою ветерана Другої світової війни, який висловив обурення діями Кремля в Україні, назвавши їх зневагою до тих, хто подолав нацизм.
У травні ключовою темою стало висвітлення зусиль України та її партнерів у боротьбі за справедливий мир. Володимир Зеленський продемонстрував готовність до особистої зустрічі з кремлівським лідером, однак Путін відмовився від цієї можливості. Переговори між українською та російською делегаціями в Стамбулі також привернули увагу, зокрема їхні результати. Відео зі зверненнями президента України та інші сюжети, що стосуються дипломатичних зусиль, набрали понад 18 мільйонів переглядів на всіх цифрових платформах FREEДОМ. Зокрема, коментар Зеленського про готовність зустрітися з Путіним в Анкарі чи Стамбулі зібрав більш ніж 2 мільйони переглядів, з яких 95,7% аудиторії були з-за кордону, а 29,9% — з Росії. Окрім того, його заява про знання тем для розмови з Путіним також зібрала понад 1 мільйон переглядів.
У травні значний резонанс мала телефонна розмова президента США Дональда Трампа з Владіміром Путіним, під час якої, зокрема, йшлося про перспективи мирного врегулювання в Україні. Близько 3 млн переглядів на майданчиках FREEДОМ зібрали відео з реакцією Володимира Зеленського на заяви, оприлюднені після розмови Трампа та Путіна. Зокрема, понад 1 млн разів переглянули заяву президента України про те, що ЗСУ не залишать території, які Росія всупереч міжнародному праву оголосила своїми. Випуск новин на англомовному каналі українського іномовлення UATV.English, присвячений підсумкам переговорів між Трампом і Путіним, зібрав понад 110 тис. переглядів. 98% з яких припали на закордонну аудиторію (27% -- зі США, 13% -- з Великої Британії, 10% -- з Канади).
Постійний інтерес аудиторії утримують повідомлення про успішні операції Сил оборони України. Так, одним із найпопулярніших відео травня стало повідомлення про ураження українськими БпЛА об'єктів у підмосковній Дубні (понад 1 млн переглядів, 95,1% з них -- з-за меж України). Ще майже мільйон переглядів -- у відео про захоплення в полон десяти російських військовослужбовців на Курському напрямку (94% аудиторії з-за кордону).
У травні канал FREEДОМ організував ряд спеціальних проєктів, присвячених Дню пам'яті та перемоги над нацизмом. У цих проєктах особливу увагу було приділено тому, як російська пропаганда маніпулює пам'яттю про війну для своїх політичних цілей, а також реальним переможцям Другої світової війни. Емоційне звернення ветерана Григорія Файна, який засудив агресію Росії проти України, зібрало понад 2 мільйони переглядів, з яких 84,5% були з-за кордону, включаючи 24,4% з Росії.
У випуску проєкту "Люди доброй воли", ведучим якого є Сакен Аймурзаєв, історик та політолог Юрій Пивоваров поділився своїми думками щодо того, як війна Росії проти України активізувала історичні міфи про тріумф СРСР у Другій світовій війні та як це відобразилося на нинішній політичній ситуації в Росії. Програма "Специальный репортаж" була присвячена аналізу того, як Росія намагається "приватизувати" перемогу над нацизмом та перетворює День скорботи і пам'яті на інструмент пропаганди. Важливо зазначити, що ці питання викликають інтерес не лише серед російськомовних глядачів: випуск набрав понад 43 тисячі переглядів на іспаномовному каналі українського іномовлення UATV Espanol, з яких 100% переглядів були з-за кордону, а 17,5% з США і 10% з Мексики.
Травень став знаковим для YouTube-каналу FREEДОМ.КАВКАЗ, адже його контент, який висвітлює історію і боротьбу народів Кавказу за незалежність, набрав 8,5 мільйонів переглядів усього за один місяць. Незважаючи на обмеження доступу до YouTube в Росії, основна частина аудиторії проекту все ж з цієї країни, а серед міст, які найбільше переглядали відео, лідирують Москва, Грозний та Франкфурт. Одне з найпопулярніших відео – звернення президента Всесвітнього мирного конгресу народів Дагестану Ахмада Ахмедова, яке було опубліковано 9 травня, зібрало 1,3 мільйона переглядів. Це звернення спростовує російські міфи про Другу світову війну та критикує мобілізацію дагестанців на "СВО". Вражаючі 91,4% переглядів надійшли з-за кордону, з яких 33,7% – з Росії. Ще близько мільйона переглядів становить звернення Саїда Ісаєва, представника батальйону імені Шейха Мансура, у якому він зазначає, що політика Кадирова шкодить чеченському народу. 95,1% переглядів цього відео також зафіксовані з-за меж України, зокрема 37,2% – з Росії.
* Загальні показники переглядів на всіх діджитал-майданчиках ДП "МПІУ": YouTube, Facebook, TikTok, Telegram, Х, WhatsApp. Джерела даних: аналітичні інструменти діджитал-платформ; Google Analytics; YouTube Studio каналів FREEДОМ. Період: травень 2025 р.
** Загальні показники на всіх діджитал-майданчиках (YouTube, Facebook, TikTok, Telegram) ДП "МПІУ" та на майданчиках партнерів -- українських медіагруп, на яких виходить контент під брендом FREEДОМ. Джерела даних: аналітичні інструменти діджитал-платформ; Google Analytics; YouTube Studio каналів FREEДОМ та партнерів. Період: травень 2025 р.
ПРО FREEДОМ
